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中国视听大数据2020年年度收视综合分析
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编者按
“中国视听大数据”(CVB)依托于国家广播电视总局广播电视节目收视综合评价大数据系统，自2019年12月17日正式向社会发布公众版收视数据以来，凭借其科学性、真实性全面客观反映了节目的影响力、传播力，有力打击了收视数据造假乱象，发挥了大数据收视综合分析的价值引领作用，得到了社会各界的广泛认可。一、用户收视行为分析
1.每日户均收视时长
全年各月电视收视用户每日户均收视时长较2019年均有不同程度上涨，大屏端收视用户粘性增强。其中，2月观众居家抗疫带动每日户均收视时长上涨，为6.5小时，达到全年最高，同比上涨23.6%。如图1所示。
图1
2.回看收视情况
2月观众回看规模最大。全天回看用户从5:00-6:00逐渐活跃，至12:00-14:00达到午间回看高峰，21:00-22:00回看用户规模到达全日峰值。如图2所示。
图3
3.不同地域用户活跃时段
观众收视活跃时间随地域不同，呈现明显差异。其中，东北地区用户最为活跃时段最早，19:40即达到全天用户规模高峰，华南地区最晚，于21:22达到高峰。如图4所示。
图4
4.不同地域用户频道偏好
西北、华北、西南、华东、东北地区观众对央视频道最为青睐，其中西北地区为央视频道组份额最高的地区。华南和华中地区观众则更加喜爱观看地面频道。
河北、山西、福建、江西、山东、河南、湖北、四川、云南、陕西、甘肃、青海、宁夏13个省（自治区）观众最喜欢观看CCTV1；天津、黑龙江2个省（直辖市）观众最喜欢观看CCTV4；内蒙古、江苏、新疆3个省（自治区）观众最喜欢观看CCTV8；吉林、浙江、海南、贵州4个省观众最喜欢观看CCTV13；北京、上海、安徽、湖南、重庆5个省（直辖市）观众更喜欢观看本地卫视综合频道。如图5所示。
图5
5.不同地域用户节目类型偏好
辽宁、吉林、福建、湖北、海南、重庆、贵州、云南、甘肃9个省（直辖市）新闻类节目的收视比重高于全国观众对此类节目收视比重10%以上；
山西、内蒙古、山东3个省（自治区）电视剧的收视比重高于全国观众对此类节目收视比重10%以上；
北京、上海、安徽、河南、湖南、广东、海南、云南、青海、新疆10个省（自治区、直辖市）纪录片收视比重高于全国观众对此类节目收视比重10%以上；
上海、河南2个省（直辖市）综艺节目收视比重高于全国观众对此类节目收视比重10%以上；
河北、河南、湖南、广东、广西、贵州、甘肃、宁夏8个省（自治区）动画片收视比重高于全国观众对此类节目收视比重10%以上；
河北、内蒙古、吉林、江苏、浙江、四川、贵州、青海、宁夏9个省（自治区）电影收视比重高于全国观众对此类节目收视比重10%以上；
天津、辽宁、黑龙江、安徽、河南、广东、广西、青海8个省（自治区、直辖市）体育节目收视比重高于全国观众对此类节目收视比重10%以上。
二、频道收视情况
1.不同频道组分时段收视份额
央视频道组在06:00-12:00份额最高，为40.501%；其他上星频道组在12:00-18:00份额最高，为32.304%；地面频道组在18:00-24:00份额最高，为41.853%。如图6所示。
图6
2.卫视频道收视情况
央视频道组覆盖优势较大，到达率前10的频道中，央视频道占8席。其他上星频道组观众粘性较高，忠实度前10的频道中，其他上星频道组占6席。其中，忠实度前5的频道均为专业频道，分别为湖南金鹰卡通、北京卡酷少儿、CCTV8、广东嘉佳卡通和CCTV13。到达率、忠实度均表现出色的频道，收视表现强势。全天和晚间时段（18:00-23:00）收视率排名前10的频道，半数以上到达率、忠实度均进前10。如表1-表2所示。
三、全国卫视频道节目收视情况
1.各类型节目总用户规模
新闻类节目全年覆盖86.021%的电视收视用户，在所有类型节目中最高；其次为电视剧，全年覆盖85.061%的电视收视用户。如图7所示。
图7
2.各类型节目播出和收视情况
图8
3.各节目类型不同频道组收视比重
观众倾向通过央视频道观看新闻、纪录片、电影、体育节目，这四类节目央视频道组分别贡献79.9%、65.5%、84.2%、90.3%的收视时长。观众倾向通过其他上星频道观看电视剧、动画片，这两类节目其他上星频道组分别贡献56.5%、82.8%的收视时长。央视频道组、其他上星频道组的综艺节目收视时长各占一半。如图9所示。
图9
4.各类型节目户均收视时长
电视收视用户每日户均观看电视剧时长最长，为62.4分钟；其次为新闻和综艺节目，分别为46.2分钟和29.7分钟。2月全民居家抗疫，电视剧和新闻每日户均收视时长均高于其余月份，分别为75.0分钟和62.0分钟。
1月春节，综艺节目的每日户均收视时长高于其余月份，为40.6分钟。同时，纪录片的每日户均收视时长为11.9分钟；动画片的每日户均收视时长为14.4分钟；电影的每日户均收视时长为13.2分钟；体育节目的每日户均收视时长为6.5分钟；公益广告的每日户均收视时长为211秒。
5.脱贫攻坚、防疫抗疫节目收视总体情况
全年各频道对主题主线节目进行大量排播，脱贫攻坚节目5-9月连续5个月收视比重大于播出比重。同时，疫情防控相关节目也贯穿全年，随着疫情防控形势不断变化，2-4月为疫情防控节目的播出和收视高峰，其中2月为收视需求高峰。如图10所示。
图10
6.理论专题节目
2020年，多档理论专题节目大众化通俗化宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想。《思想的田野》第二季由云南、海南、福建、黑龙江、四川、内蒙古广播电视台制作播出，第三季由深圳、天津、河北、陕西、湖北广播电视台制作播出，首播节目均进本地同时期地方卫视节目收视率前10。
《这就是中国》《时代问答》节目粘性强，每期平均忠实度均在50%以上，两档节目在同时期地方卫视节目中均获得较高关注度。《中国共产党为什么能》连续播出四季，均居浙江省同时期地方卫视节目收视率前3。
7.新闻节目
2020年，平均每天每个电视收视用户观看46.2分钟新闻节目。全年《新闻联播》每日平均综合收视率7.839%，收视份额31.357%。
1月25日至2月2日防疫抗疫关键时期，《新闻联播》收视率上涨71.1%，27个地方卫视晚间新闻收视率涨幅超20%；全国两会期间，新闻类节目收视比重较两会前增幅超17%，央视新闻频道回看时长涨幅27.3%；11月3日，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》公布，4日央视新闻频道回看用户规模较前日上涨22.5%。
8.电视剧
2020年，平均每天每个电视收视用户观看62.4分钟电视剧。全年黄金时段播出342部（689部次）电视剧，CCTV1、CCTV8、北京卫视、吉林卫视、黑龙江卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、江西卫视、山东卫视、湖北卫视、湖南卫视、广东卫视、重庆卫视、贵州卫视、云南卫视、深圳卫视和湖南金鹰卡通19个频道共播出116部（148部次）首播剧，其余为重播剧集。
黄金时段各题材电视剧播出和收视情况
2020年黄金时段电视剧中，当代都市、近代革命题材剧目播出量最高，共184部，占全年黄金时段电视剧播出部数的53.8%。两题材电视剧播出时长占黄金时段电视剧播出时长的50.7%，收视时长占49.5%，
图11
单频道每集平均收视率超0.5%剧目情况
全年共81部（93部次）黄金时段电视剧每集平均收视率超过0.5%，主要由CCTV1、CCTV8、北京卫视、东方卫视、浙江卫视和湖南卫视等频道播出。如表3所示。
各频道黄金时段电视剧收视情况
（2）CCTV8：全年黄金时段电视剧每集平均收视率1.118%。在该频道播出的33部剧中，有12部剧目每集平均收视率超过频道均值，《远方的山楂树》每集平均收视率1.596%，为本频道年度收视之“最”。《誓盟》《隐秘而伟大》《猎手》《破局1950》等12部剧获较高收视，其中《隐秘而伟大》在豆瓣和猫眼均收获8.2的评分，收视高的同时获得了好口碑。
（3）东方卫视：全年黄金时段电视剧每集平均收视率0.853%。在该频道播出的17部剧中，有6部剧目每集平均收视率超过频道均值，其中《安家》《如果岁月可回头》《猎狐》《三十而已》等剧目收获观众喜爱。《安家》为全年收视最佳剧目，在东方卫视的每集平均收视率2.121%；《三十而已》获得高收视同时获得高网络热度。
（4）湖南卫视：全年黄金时段电视剧每集平均收视率0.741%。在该频道播出的13部剧中，有6部剧目每集平均收视率超过频道均值。《以家人之名》《完美关系》《下一站是幸福》每集平均收视率超过1%，其中《以家人之名》每集平均收视率1.189%，为本频道年度收视最佳剧目。
（5）北京卫视：全年黄金时段电视剧每集平均收视率0.728%。在该频道播出的17部黄金时段电视剧中，有7部剧目每集平均收视率超过频道均值，其中《安家》《精英律师》的每集平均收视率分别为1.095%和0.891%。
（6）广东卫视、广西卫视、贵州卫视、云南卫视、陕西卫视、吉林卫视、兵团卫视、厦门卫视：革命题材剧收视表现突出。以上频道中，优于频道平均收视率的剧目有一半及以上为革命题材剧。
（7）西藏卫视：经典老剧重播吸引力强。西藏卫视黄金时段共播出16部剧，重播剧《康熙王朝》《亮剑》《大宋提刑官》吸引力强，包揽该频道黄金时段电视剧年度收视率前3，每集平均收视率较该频道均值高30%以上。
（8）深圳卫视：首播剧收视领先，跟播热门剧目收视佳。深圳卫视全年黄金时段电视剧每集平均收视率0.123%，其中首次上星播出的《宸汐缘》每集平均收视率0.187%，位列该频道黄金时段电视剧年度收视率第1。同时，深圳卫视跟播的热门剧目《以家人之名》《完美关系》分别位列第2和第3。
（9）多频道联播，多轮次重播，时代报告剧《在一起》《石头开花》传播效果好。2020年，广电总局重点指导的时代报告剧《在一起》《石头开花》分别围绕防疫抗疫、脱贫攻坚主题，采用集中播出、多频道联合播出方式，高效提升剧目影响力。《在一起》在东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、广东卫视首播后，在湖北卫视、吉林卫视、辽宁卫视等频道重播11次，每集平均综合收视率2.531%，全剧综合到达率28.520%；《石头开花》继在江苏卫视、东方卫视和浙江卫视黄金时段联合首播后，北京卫视、安徽卫视、湖南卫视、广东卫视接续重播，每集平均综合收视率1.320%，全剧综合到达率17.576%。如表4所示。
9.纪录片
2020年，平均每天每个电视收视用户观看11.9分钟纪录片，98部纪录片单集收视率超过0.5%。
脱贫攻坚、防疫抗疫纪录片为党和国家砥砺前行的非凡足迹留下丰富影像志。《为了总书记的嘱托—习近平总书记调研指导过的贫困村脱贫纪实》《决战脱贫在今朝》首播每集平均收视率分别为1.137%、1.271%，均进入当月首播纪录片收视率前5。《遍地英雄下夕烟——致敬脱贫攻坚的人们》《一村一寨总关情》讲述扶贫故事，收视率居同时期所有节目前列。《扶贫村里的年轻人》《山海之恋》《甘肃扶贫进行时》《唤醒千年沉寂的土地：2020年贵州农村产业革命纪实》《最是一年春好处》《激越怒江》记录各地决战脱贫攻坚的生动实践，凝聚扶贫力量，受到观众喜爱。
《人民至上：习近平指挥战“疫”进行时》综合收视率3.334%。《为了人民：人民军队支援地方疫情防控纪实》收获大批观众，到达率3.198%。《生命缘》《派出所的故事》《华人故事》抗疫特别节目观看完成度超50%。《钟南山》《金银潭实拍80天》《大考》《逆行无悔》《生命方舱》记录各地抗疫故事，收获已播频道本地观众高关注。《同心战“疫”》《又见炊烟》《今日龙抬头》在多频道播出，持续强化宣传效果。
新播纪录片聚焦当代故事，展现时代风貌。《北斗》《天眼》《大工告成——北京大兴国际机场》《而立浦东》记录时代发展，收视率居同时期节目前列；抗美援朝纪录片《英雄儿女》《抗美援朝保家卫国》《为了和平》居今年首播纪录片前5，每集平均收视率分别为1.558%、1.478%、1.461%；《新疆亚克西》《西藏扎西德勒》每集平均收视率分别为1.081%、1.048%，到达率分别为2.169%、2.227%，均进入当月首播纪录片收视指标前5；《中国》每集平均收视率0.321%，播出12集均进入同时期地方卫视节目收视率前7；《甜蜜中国》《一路向北之北京北京》每集平均忠实度超50%。
10.综艺节目
整体情况
2020年，平均每天每个电视收视用户观看29.7分钟综艺节目。383档主题节目和328档周播综艺节目在全国卫视频道播出，首播综艺节目中67档单期收视率超1%，170档超0.5%。
主题节目
脱贫攻坚、人物榜样、防疫抗疫题材综艺节目丰富呈现，宣传效果好。2月至4月疫情防控期间，防疫抗疫题材主题节目排播量大，后半年脱贫攻坚主题节目紧扣时代命题，排播量大。
2020年前三季度广播电视创新创优节目中，脱贫攻坚、防疫抗疫题材节目占多数，优秀节目获得好收视效果。脱贫攻坚题材节目《喜上加喜》每期平均收视率0.952%；《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》单期最高收视率0.808%；《我们在行动Ⅴ》每期平均收视率0.264%；《家乡好物》每期平均忠实度超60%。此外，第四季度登陆荧屏的《奔跑吧·黄河篇》每期平均收视率0.573%；《从长江的尽头回家》每期平均收视率0.153%。
《2020开学第一课》关注抗疫英雄，收视率5.858%；《天天云时间》在全民居家抗疫期间暖心“云陪伴”观众，单期最高收视率0.854%。
结合决战决胜脱贫攻坚和疫情防控常态化背景，各大卫视频道通过定制主题晚会的形式为经济社会复苏贡献荧屏力量，相关主题晚会播出数量多、频次高，覆盖观众广。2020年，全国卫视频道自办或与其他类型平台携手打造25场促进经济社会复苏主题晚会，仅2020年双11前后，两台双11开幕晚会、四台双11电商主题晚会，分别吸引了3.976%、5.686%的电视观众。如表5所示。
常播综艺
常播综艺节目稳扎稳打，形成节目“品牌时间段”。常播综艺节目通过观众积累，收视始终保持高位。其中，《开门大吉》《向幸福出发》分别领跑周一和周二常播综艺，当日单期最高收视率分别为1.490%、1.412%；《越战越勇》为周三常播综艺节目收视率之“最”，当日单期最高收视率1.447%；《快乐大本营》每期平均收视率0.820%；《非诚勿扰》《东方大看点》《大戏看北京》每期平均收视率分别为0.610%、0.443%、0.396%，均保持较强收视竞争力。
季播节目
“综N代”季播节目稳中求变，收视保持高位。《奔跑吧IV》《极限挑战VI》《王牌对王牌V》等“综N代”关注脱贫攻坚，不断获得高收视，播出期间均位列同时期地方卫视节目收视率前3。《中国好声音2020》增加原创歌曲比拼环节，节目粘性表现突出，回看用户规模多次居当周地方卫视综艺节目首位。《中餐厅IV》全新打造“移动餐厅”，每期平均收视率0.612%，稳居同时期地方卫视节目前2。《舞蹈风暴II》创新视听体验，每期平均收视率0.569%，豆瓣评分9.4，《国家宝藏III》每期平均收视率0.510%，豆瓣评分9.5，两档节目均获得收视与口碑双丰收。
新播综艺注重文化传播，关注度较高。《衣尚中国》关注传统服饰文化演变，每期平均收视率0.551%；《巧手神探》聚焦非遗文化，每期平均收视率0.554%，稳居同时期地方卫视节目前3；《了不起的长城》创新文化主题，深耕长城文化，每期平均收视率0.323%。如表6所示。
11. 动画片
2020年，平均每天每个电视收视用户观看14.4分钟动画片，75部动画片单集收视率超0.5%。国产动画片占播出和收视主流，播出和收视比重均在95%以上，广电总局推荐动画片每集平均收视率比非推荐动画片高9.5%，充分发挥了优秀国产电视动画片的示范带动作用。
《熊出没》系列动画片受观众喜爱，3部作品进入动画片每集平均收视率前10，其中《熊出没之冬日乐翻天》收视率0.742%，为动画片收视率第1；《哪吒传奇》每集平均收视率0.677%，排名第7，到达率0.984%，为观众规模最大动画片；《贝肯熊IV》每集平均忠实度96.229%，为动画片中节目粘性最佳。此外，国产动画片《小太阳人》《熊猫三宝之萌宠卫士II》《超级小熊布迷》《熊熊乐园》《宇宙护卫队》《熊熊乐园II》均进入动画片收视率前10。
12.公益广告
2020年，17个央视频道、中国教育电视台一套、34个地方卫视频道累计播出1026224条公益广告，每个电视收视用户全年平均观看757条公益广告，平均每天观看211秒。“脱贫攻坚”主题公益广告播出137367条，有11397条收视率超过0.5%，1636条超过1%，32条超过2%，仅《精准扶贫与爱同行》户均观看次数即达87次。
“疫情防控”“复工复产”主题公益广告播出230755条，平均每个收视用户观看177条。在疫情防控最关键的2月播出88964条，播出条数占比74.85%，收视时长占比75.32%。其中，《防疫有我爱卫同行》《让人类的小家幸福团圆让万物的大家和谐共生》《白衣天使大爱人间这就是中国医生》《坚决打赢疫情防控阻击战》《战疫情》为疫情防控主题公益广告收视时长前5，户均观看次数均在6次以上。
END